關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)航天的話語(yǔ)權(quán)在哪里？

作者 | 劉雨菲（航天加工程技術(shù)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)）

上周航天界發(fā)生了一件尷尬的事情。在美國(guó)舉行的世界空間科學(xué)大會(huì)（COSPAR）的“張衡一號(hào)”地震和電磁監(jiān)測(cè)科學(xué)衛(wèi)星分會(huì)上，會(huì)議的主角、來(lái)自中國(guó)的航天專(zhuān)家們?nèi)紱](méi)能拿到簽證，沒(méi)能到場(chǎng)。

中國(guó)高技術(shù)專(zhuān)家赴美參加學(xué)術(shù)會(huì)議被拒簽的事情，已經(jīng)不是第一次發(fā)生了。

美國(guó)政界對(duì)中國(guó)航天的政治偏見(jiàn)由來(lái)已久。但是必須看到這樣一個(gè)問(wèn)題，任何一種政體的國(guó)家，高層決策都會(huì)或多或少地受到社會(huì)輿論的影響。在全球、美國(guó)甚至中國(guó)國(guó)內(nèi)，中國(guó)航天產(chǎn)業(yè)對(duì)于主流媒體、社會(huì)輿論的影響力都是相當(dāng)微弱的，所擁有的話語(yǔ)權(quán)極為有限。因此，也就無(wú)從扭轉(zhuǎn)其他人的偏見(jiàn)。

“張衡一號(hào)”是獨(dú)步全球的科學(xué)成就，得到國(guó)際宇航科學(xué)界的高度認(rèn)可。這樣的學(xué)術(shù)地位都不能為專(zhuān)家們換來(lái)簽證，可見(jiàn)我們的話語(yǔ)權(quán)微弱到什么地步。這種局面怎么能夠繼續(xù)“默認(rèn)”或者說(shuō)“忍受”、“承受”下去？

航天是屬于未來(lái)的產(chǎn)業(yè)，而如果什么都“捂著”，只要是非任務(wù)或非形象工程的需要就“不屑于”去做點(diǎn)引起公眾興趣和關(guān)注的事，這樣就是在把話語(yǔ)權(quán)拱手送人！長(zhǎng)期以往，不但在國(guó)際上無(wú)法形成輿論，甚至在國(guó)內(nèi)也沒(méi)有什么話語(yǔ)權(quán)。

毛澤東曾說(shuō)過(guò)：“文化思想陣地，如果我們不去占領(lǐng)，敵人就會(huì)占領(lǐng)?！边@里用“敵人”一詞并不過(guò)分，因?yàn)槊绹?guó)政界早就把中國(guó)航天當(dāng)做正式對(duì)手了。然而中國(guó)的廣大受眾卻還在日復(fù)一日地觀看美國(guó)人的航天電影、航天劇集，從而形成了“美國(guó)航天更厲害”、“美國(guó)引領(lǐng)人類(lèi)未來(lái)”的思維定式。

國(guó)際權(quán)威航天媒體對(duì)中國(guó)航天不是視而不見(jiàn)，就是一筆帶過(guò)。連“墨子”、“悟空”、“張衡一號(hào)”這樣國(guó)際領(lǐng)先的成就，都沒(méi)有產(chǎn)生多大的影響力。中國(guó)商業(yè)航天企業(yè)、航天政策、航天應(yīng)用得到的關(guān)注就更是微乎其微。為什么？國(guó)內(nèi)對(duì)這些成就的報(bào)道，也長(zhǎng)期停留在干巴巴的新聞通稿集中發(fā)布一下完事的層面！鮮有深度，更談不上系統(tǒng)性的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)！搜索中國(guó)航天相關(guān)圖片，這種土味效果是不是很熟悉？

相比之下，歐美的諸多航天器型號(hào)在概念階段就開(kāi)始與大眾分享、與世界分享，因而得到民眾持續(xù)的追捧和炒作。例如嚴(yán)重拖期和超支的“詹姆斯·韋伯”太空望遠(yuǎn)鏡過(guò)一段時(shí)間就被炒作一次，似乎成了NASA的“教堂工程”；馬斯克僅僅拿出一份PPT來(lái)，就會(huì)引發(fā)一連串熱烈的討論。這些是為人的高調(diào)嗎？顯然，這是為業(yè)的高調(diào)，而這樣的高調(diào)，為的是事業(yè)本身，而不是個(gè)人，更不是只為政績(jī)，這樣的高調(diào)，讓全世界看起來(lái)就像只有美國(guó)人在搞航天一樣。

在這樣的局面下，我們是不是應(yīng)該做點(diǎn)什么，奪回我們自身本該擁有的，甚至是本就屬于我們的話語(yǔ)權(quán)呢？

許多時(shí)候很多平臺(tái)及其負(fù)責(zé)人，總以為“有實(shí)力才有話語(yǔ)權(quán)”。然而這次世界空間科學(xué)大會(huì)的實(shí)例告訴我們，實(shí)力和話語(yǔ)權(quán)之間未必能劃上等號(hào)?？蒲泻驮捳Z(yǔ)權(quán)，是兩種不可偏廢的工作。我們叫“一手軟、一手硬”，兩者相輔相成、缺一不可。在涉及政治和科學(xué)的航天活動(dòng)上，大眾媒體可能還會(huì)偶爾為航天說(shuō)上兩句。但是對(duì)于商業(yè)航天來(lái)說(shuō)，如果我們不“一手軟、一手硬”，雙管齊下，依靠我們自己的力量去積極主動(dòng)地宣傳與營(yíng)銷(xiāo)的話，我們的話語(yǔ)權(quán)會(huì)始終停留在一個(gè)很薄弱的層面。

而我們想提醒的是，失去話語(yǔ)權(quán)的后果不僅僅是被拒簽，也會(huì)極大地延誤商業(yè)航天品牌建設(shè)，進(jìn)而影響諸多企業(yè)的大量商業(yè)行為，包括但不限于估值、融資、競(jìng)標(biāo)、上市等。因此，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，應(yīng)當(dāng)是一項(xiàng)全行業(yè)團(tuán)結(jié)起來(lái)努力的工作。

如今的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)大量進(jìn)入世界500強(qiáng)的排行榜，其中也包括兩大航天集團(tuán)。一些從事消費(fèi)品產(chǎn)銷(xiāo)的大型中國(guó)企業(yè)同樣把廣告打到了世界面前，在剛剛結(jié)束的世界杯上，滿眼所見(jiàn)幾乎都是中國(guó)廠商的廣告，同時(shí)，各種不同手段的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越被這些企業(yè)所采納，這些投放是爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)的主要方式之一，是否也可以運(yùn)用到中國(guó)商業(yè)航天的營(yíng)銷(xiāo)中去呢？雖然我們尚且還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出合適的大眾消費(fèi)產(chǎn)品，甚至也許也還沒(méi)有那么強(qiáng)的財(cái)力去贊助國(guó)際性體育賽事，但航天活動(dòng)本身所具有的神秘感和社會(huì)關(guān)注度，完全可以用更多量身定制的方式方法及系統(tǒng)而周密的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)提升話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，我們還可以從下面的幾個(gè)層面，來(lái)長(zhǎng)期系統(tǒng)地主動(dòng)推動(dòng)這些方面的工作。

首先，我們可以推出并擁有自己的國(guó)際化行業(yè)媒體。國(guó)內(nèi)的航天雜志、公眾微信號(hào)為數(shù)不少，具有國(guó)際影響力、行業(yè)權(quán)威性的卻一個(gè)都沒(méi)有。這與中國(guó)航天的科學(xué)成就、產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不相稱(chēng)。這不但需要現(xiàn)有的優(yōu)秀行業(yè)媒體開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，也需要有志于國(guó)際市場(chǎng)的商業(yè)航天企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)有力支持。為此，航天加工程技術(shù)研究院的《ASIA SPACE》雜志已經(jīng)提上了議程。

其次，要高度重視對(duì)公眾的影響。把航天元素融入文化作品當(dāng)中，或許是一個(gè)比較好的模式。我們?cè)谇拔闹幸呀?jīng)說(shuō)到，NASA為了營(yíng)造有利于撥款的輿論環(huán)境，歷來(lái)注意和文化界保持良好關(guān)系，支持各類(lèi)硬科幻電影、電視的拍攝，幾乎每年都有太空主題的電影和劇集面世。最近，俄羅斯航天人也開(kāi)了竅，拍出了《太空救援》這樣的宇宙大片，雖然在震撼力方面還是不如美國(guó)大片，但也算一個(gè)好的開(kāi)始。

相比之下，中國(guó)的航天影視幾乎都是為政工宣傳服務(wù)的，重點(diǎn)在于宣傳航天人的奮斗與奉獻(xiàn)。對(duì)于航天引領(lǐng)人類(lèi)未來(lái)，對(duì)于新航天時(shí)代的藍(lán)圖和愿景，幾乎從不涉及。近20年來(lái)的各種航天主題電影，哪怕算上系統(tǒng)內(nèi)及關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的單位包場(chǎng)，票房加起來(lái)能不能趕上《地心引力》《火星救援》《星際穿越》中的一部？恐怕答案是讓人汗顏的。

宇宙人航空航天港項(xiàng)目中，對(duì)航天文化產(chǎn)業(yè)有著高度的重視和大手筆投放，并且致力于引入相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)資源。以宇宙人的視角看來(lái)，航天產(chǎn)業(yè)中有著大量的元素可以和主流價(jià)值觀相結(jié)合，創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化作品來(lái)。僅僅是“張衡一號(hào)”這一個(gè)題材，就可以采取多種文創(chuàng)形式，無(wú)論是手機(jī)游戲、實(shí)體玩具、科幻電影、災(zāi)難大片，甚至是穿越劇和玄幻劇，都可以開(kāi)發(fā)出一系列精品來(lái)，讓世人看到中國(guó)航天為了守護(hù)人類(lèi)文明而勇闖宇宙的志趣情懷。

其實(shí)，包括影視業(yè)在內(nèi)的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于優(yōu)秀題材的需求也非常迫切。電影《阿修羅》因?yàn)槠狈繎K淡而緊急撤檔，卻因此受到了輿論關(guān)注，有人爆出了這部電影制作中的種種不合理。然而換一個(gè)方向看，無(wú)論投資人還是劇組，是何等渴望擁有一個(gè)新鮮的、與眾不同的題材和故事。而航天界最不缺的就是這樣的精彩故事，完全可以用來(lái)支持優(yōu)秀文化產(chǎn)品的創(chuàng)作。

需要強(qiáng)調(diào)的是，這樣的文化產(chǎn)品，必須是具有商業(yè)價(jià)值的。這些文化作品要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，要接受群眾用“人民幣”投票。賣(mài)座的作品，自然是因?yàn)槟軌虼騽?dòng)人心、影響靈魂，是有輿論影響力的。持續(xù)推出這樣的作品，就能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上奪回話語(yǔ)權(quán)，并逐步向國(guó)際擴(kuò)張，不但為中國(guó)航天代言，更為中華民族的世界觀和價(jià)值觀代言。

在這里，向大家透露個(gè)小信息：目前，有三家公司已經(jīng)謀求達(dá)成共同意向，合作推出屬于中國(guó)的商業(yè)航天大片。據(jù)了解，相關(guān)合同簽訂后，該平臺(tái)會(huì)統(tǒng)一對(duì)外宣布，對(duì)此，我們也是充滿了期待。我們認(rèn)為，只有當(dāng)以上種種都逐步實(shí)現(xiàn)并因此架構(gòu)起中國(guó)航天話語(yǔ)權(quán)的時(shí)候，中國(guó)的商業(yè)航天時(shí)代，也許才可以稱(chēng)得上是真正的到來(lái)了！