上汽通用兩天前發(fā)布了“2025車聯(lián)戰(zhàn)略”,眾所周知這并不是他們第一次圍繞車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來描述企業(yè)的未來戰(zhàn)略,早在從2009年引入OnStar開始,上汽通用就已經(jīng)形成定期向媒體展示車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及商業(yè)成果的習(xí)慣,包括這次在兩天前舉辦的“車·聯(lián)·無限2025”,就很容易被視為14年“車·聯(lián)·無限”的延續(xù)。
然而時(shí)隔三年之后這次全新的戰(zhàn)略發(fā)布,內(nèi)容與想象空間都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往,其最直接的表現(xiàn)就是上汽通用為其定下了“2025”這一明確的限期,甚至包含2年-2年-5年具體的進(jìn)程時(shí)間表。
這一次2025車聯(lián)戰(zhàn)略涵蓋了車載人機(jī)交互、5G通訊乃至自動(dòng)駕駛等幾乎所有核心型技術(shù)領(lǐng)域,于上汽通用自己來說是一次確認(rèn)戰(zhàn)略方向、集中發(fā)力的啟動(dòng)儀式,于公眾來說,又像是一次傳統(tǒng)車企在智能汽車領(lǐng)域的宣示主權(quán)——傳統(tǒng)車企在前沿技術(shù)領(lǐng)域仍掌握強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)。而讓人敢于對(duì)這些技術(shù)成果報(bào)以樂觀的更重要的依據(jù)是,上汽通用比以往都更熱忱的在“用戶體驗(yàn)”這個(gè)語境下來闡釋自己的行為與思路。
發(fā)布會(huì)結(jié)束后,上汽通用車聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)及OnStar團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了媒體采訪,在業(yè)務(wù)規(guī)劃、云服務(wù)、自動(dòng)駕駛、信息安全、服務(wù)以及B端合作等方面進(jìn)行了更詳細(xì)地解釋。
接下來,車云菌為大家奉上這次采訪的實(shí)況:
受訪團(tuán)隊(duì):
上汽通用汽車客戶互聯(lián)與體驗(yàn)事業(yè)部市場(chǎng)/產(chǎn)品與策略總監(jiān)王晨東
上海安吉星呼叫中心總監(jiān)施駿
上海安吉星技術(shù)中心總監(jiān)呂燁
上汽通用汽車客戶互聯(lián)與體驗(yàn)事業(yè)部市場(chǎng)與產(chǎn)品策略總監(jiān)王晨東
戰(zhàn)略規(guī)劃與產(chǎn)品形態(tài)
Q:之前通用旗下的三大品牌車載系統(tǒng)各自為政,包括凱迪拉克CUE、別克智慧互聯(lián)、雪佛蘭MyLink,以后會(huì)不會(huì)實(shí)現(xiàn)三個(gè)不同的車載系統(tǒng)本身的整體性?
A:我們更多想的是車聯(lián)的平臺(tái)。將來每個(gè)品牌上用戶都能體驗(yàn)到所有車聯(lián)的功能,區(qū)別在于怎么樣對(duì)不同的人提供不同的服務(wù)。將來提供差別化增值車聯(lián)服務(wù),是按照車型品牌來區(qū)分的。
所以從整個(gè)的服務(wù)層級(jí)上,這些都不是以車聯(lián)網(wǎng)的品牌來分的?,F(xiàn)在只要我們把用戶體驗(yàn)提升以后,各個(gè)車型品牌將來要有什么樣的差異化,是跟著公司的整體策略來走的。最關(guān)鍵的點(diǎn)在于怎么樣把平臺(tái)、技術(shù),還有后臺(tái)云的對(duì)接做起來。
Q:未來OnStar會(huì)出套件嗎?就是可以泛用到所有車輛的那一種?
A:這個(gè)我們現(xiàn)在已經(jīng)在探索當(dāng)中了,因?yàn)楝F(xiàn)在隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展,包括我們推出了更多的服務(wù),也在嘗試跟一些品牌合作。我們會(huì)在近期做一些嘗試,并且看用戶的反饋來決定到底推不推出后裝的產(chǎn)品。
作為積累的話,實(shí)際上北美OnStar和我們的OnStar都有一些相關(guān)的硬件產(chǎn)品的專利申請(qǐng),也得到了授權(quán)。
Q:OnStar的產(chǎn)品硬件改造會(huì)不會(huì)涉及到底盤的改造,如果要推出的話,一些老舊車型可能適應(yīng)不了?
A:OnStar之前專注的是前裝的車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。如果真的確定后裝是一個(gè)方向的話,將來也會(huì)去解決這個(gè)問題,目前還是在探索期。
Q:汽車業(yè)屬于傳統(tǒng)工業(yè),此前對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入一般都是在后裝階段,OnStar會(huì)不會(huì)引起車廠對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技的一種危機(jī)意識(shí)?
A:OnStar已經(jīng)有20年的歷史,我們?cè)谲囕v設(shè)計(jì)的時(shí)候就會(huì)考慮OnStar的服務(wù)功能和它延展開放性的功能,所以它的周期是比較長(zhǎng)。如果后裝這些設(shè)備的話,實(shí)際上從用戶體驗(yàn)角度來說,這不是最有利的。
將來外插式硬件的空間會(huì)被壓縮得很小,因?yàn)樗鼪]有辦法取到一些車輛的核心數(shù)據(jù)或者給車輛做一些核心的推送。從這點(diǎn)上我相信每家整車廠的策略是一樣的,大家都會(huì)扶植自己車聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng),包括自己的TSP。當(dāng)然大家也會(huì)跟外面的第三方有很多融合,這個(gè)就是要考慮自有云和公有云之間怎么樣更好對(duì)接。但是不等于說為了做這個(gè)完全放棄自己的陣地,讓互聯(lián)網(wǎng)公司直接讀我車輛的數(shù)據(jù)或者控制我的車輛,這個(gè)是不可能的。
自動(dòng)駕駛與V2X
Q:如果要參考美國(guó)運(yùn)輸部劃分層級(jí)的方式來給目前上汽通用規(guī)劃的車聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行劃分的話,到目前為止上汽通用實(shí)現(xiàn)的車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該算是什么樣的層次?
A:昨天在整個(gè)車聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)過程中間我們提到了跟車聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)相關(guān)的Super Cruise系統(tǒng)。大家知道未來的智能駕駛到了level3以上的級(jí)別以后,光靠車上的傳感器是不夠的,而是更加需要網(wǎng)絡(luò)的支持,包括車跟車之間的連接,車跟交通設(shè)施之間的連接。上汽通用level 1、level 2的裝配率和整個(gè)技術(shù)成熟度很高,在很多中低端以上的車型上都已經(jīng)配備了輔助駕駛功能。在未來一兩年內(nèi),Super Cruise還會(huì)不斷迭代,現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)接近level 3,但我們要保證駕駛者定期地關(guān)注道路,而不是整個(gè)旅程中間都不需要看。這是Super Cruise系統(tǒng)的設(shè)計(jì)邏輯。
我們認(rèn)為,level 1至3都已經(jīng)在上汽通用的計(jì)劃中,而level 4、5是在2020以后將要達(dá)到的水平。
Q:這個(gè)月美國(guó)開大會(huì)宣布說從今年開始凱迪拉克的車都會(huì)有V2V的技術(shù)。昨天戰(zhàn)略也提到2020年上汽通用會(huì)在國(guó)內(nèi)推出V2X技術(shù),在通用旗下這么多品牌里面每個(gè)品牌在技術(shù)上分別扮演什么樣的角色?
A:我覺得V2X跟剛剛我說的車聯(lián)是類似的,不是在某一個(gè)品牌上一定會(huì)先推出來。因?yàn)閂2X它本來更需要生態(tài),比整個(gè)車聯(lián)網(wǎng)都更需要生態(tài),沒有車來跟它交互,光有這輛車根本沒有用的。我們昨天提到2020年,實(shí)際上我們是推動(dòng)2020年,這個(gè)球不光在我們這里,在國(guó)家法規(guī)層面也需要落地,到底將來的評(píng)估資源到底什么時(shí)候落地,這個(gè)實(shí)際上所有的整車廠都在等待。
根據(jù)我們現(xiàn)在從法規(guī)的解讀甚至于對(duì)法規(guī)的影響,再加上對(duì)整個(gè)技術(shù)的儲(chǔ)備,將來它肯定會(huì)覆蓋。
Q:現(xiàn)在有人說車聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)最大的掣肘,是各個(gè)企業(yè)沒有統(tǒng)一的接口和標(biāo)準(zhǔn),以后車聯(lián)網(wǎng)會(huì)不會(huì)各個(gè)車企之間橫向交流和協(xié)作使它的標(biāo)準(zhǔn)接口能夠達(dá)到一致性?
A:您剛剛說其實(shí)是兩塊,一塊現(xiàn)在就在解決,就是剛剛說的V2X,這一塊國(guó)家都意識(shí)到的所有的車必須要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),車廠也不想自己搞,這一塊是沒有問題的,而且我們按照這個(gè)步驟整個(gè)國(guó)家正在制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
在云服務(wù)方面,唱主角的并不是企業(yè),更多可能是將來互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。我倒是不認(rèn)為在每個(gè)企業(yè)平臺(tái)上一定要有非常統(tǒng)一的東西,因?yàn)閷?duì)這個(gè)來說最后我這些統(tǒng)一的東西最后的目的大家是一樣的。
國(guó)家在一些用戶數(shù)據(jù)、用戶隱私方面國(guó)家會(huì)有一些統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但是真正在服務(wù)層面上,你可以有一些互聯(lián)網(wǎng)的準(zhǔn)入機(jī)制,包括GSP方面的服務(wù)機(jī)制,這些就夠了,大家做的都是一個(gè)同樣的方向,只不過大家做法不同。
上海安吉星呼叫中心總監(jiān)施駿
云服務(wù)與信息安全
Q:車輛聯(lián)網(wǎng)后要如何預(yù)防外界的侵入?如何保障車主的信息不會(huì)泄露?
A:從安防系統(tǒng)角度來說,OnStar已經(jīng)通過了ISO27001數(shù)據(jù)安全認(rèn)證。實(shí)際上,我們已經(jīng)對(duì)公司內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程做過梳理,針對(duì)各個(gè)管控關(guān)鍵信息的結(jié)點(diǎn)都有相應(yīng)的管控和監(jiān)控。
在技術(shù)層面來講,對(duì)應(yīng)ISO27001的標(biāo)準(zhǔn)在整個(gè)IT系統(tǒng)上面也是做了相應(yīng)的設(shè)計(jì)。特別是對(duì)于車輛遠(yuǎn)程控制安全性上面,我們推進(jìn)了一些新的業(yè)務(wù),比方說遠(yuǎn)程的開門開鎖,通過手機(jī)的一些控制時(shí),我們也會(huì)請(qǐng)專業(yè)第三方對(duì)我們做一個(gè)滲透性的測(cè)試。
大量服務(wù)在上線之前,特別是關(guān)系到車主和車輛安全的服務(wù)都是經(jīng)過了嚴(yán)格的IT測(cè)試出來的?,F(xiàn)在因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展比較快,往往會(huì)出現(xiàn)意外的情況,公司也會(huì)有相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案。在設(shè)計(jì)新業(yè)務(wù)時(shí),我們會(huì)從整個(gè)生命周期來考慮如何來幫助用戶保護(hù)隱私和通信安全性。我們跟呼叫中心有著緊密的合作,例如車主會(huì)涉及到二手車交易過程中,用戶個(gè)人信息會(huì)存在交互的過程,我們后臺(tái)也會(huì)經(jīng)常跟用戶有一些互動(dòng)。
昨天車聯(lián)發(fā)布戰(zhàn)略上也講了我們會(huì)有云端,會(huì)把一些帳號(hào)做一些打通,那時(shí)我們也會(huì)有一些新的技術(shù)幫助把安全校驗(yàn)功能做的更好?,F(xiàn)在國(guó)家對(duì)于車聯(lián)網(wǎng)提出了實(shí)名制要求,對(duì)于這一塊我們也會(huì)相應(yīng)的做一些改進(jìn)。
Q:目前OnStar的4G LBE技術(shù)用的是什么公司的芯片?蔚來在研發(fā)5G的過程當(dāng)中會(huì)不會(huì)跟芯片公司有更加緊密的接觸,讓他們的芯片能夠適應(yīng)車載的需求?
A:我們用的LTE的技術(shù)是有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-LTE技術(shù),相關(guān)芯片也是業(yè)內(nèi)的主流芯片。目前OnStar的4G LTE是跟中興合作的,實(shí)際上是全球第一個(gè)用TD-LTE的產(chǎn)品,這跟美國(guó)不太一樣,美國(guó)是FDD-LTE。網(wǎng)絡(luò)支持在中國(guó)是有特點(diǎn)的,OnStar到了中國(guó)之后有大量的本土化技術(shù),在通信技術(shù)方面也是如此。
Q:5G現(xiàn)在已經(jīng)在路上了。未來5G實(shí)現(xiàn)后,會(huì)對(duì)OnStar整個(gè)使用產(chǎn)生怎樣方面的影響和變化?
A:從技術(shù)角度來講原來車內(nèi)用的是CDMA的網(wǎng)絡(luò),可以認(rèn)為這是一個(gè)省道;現(xiàn)在我們有一條非常寬的高速公路,在這個(gè)上面可以支撐我們跑更多的應(yīng)用,這也是云端服務(wù)的基礎(chǔ)。
在這個(gè)情況下,基于這個(gè)通道我們可以做大量新的業(yè)務(wù)探索,例如數(shù)據(jù)的采集,將來對(duì)車輛OTA的操作,升級(jí),快速迭代。對(duì)于車主來講,在4G網(wǎng)絡(luò)里面我們可以做到語音和數(shù)據(jù)的同傳,用戶的體驗(yàn)也會(huì)更好。我們首先把手機(jī)應(yīng)用這方面對(duì)于車聯(lián)網(wǎng)操作的成功率,包括響應(yīng)時(shí)間也是得到了非常大的提升。
Q:如果方言口音非常重,會(huì)不會(huì)產(chǎn)生和后臺(tái)溝通不利的狀況?
A:我們做了三點(diǎn)來應(yīng)對(duì)。,第一是培訓(xùn),在內(nèi)部進(jìn)行方言類的培訓(xùn),把內(nèi)部的話務(wù)員進(jìn)行了分組,不同歸屬地的車輛可以連接到不同話務(wù)員的分組。我們?cè)诮衲昴瓿跻呀?jīng)推出了按區(qū)域分配的路由系統(tǒng),根據(jù)車輛位置,進(jìn)路由系統(tǒng)可以去到不同的呼叫中心進(jìn)行支持。
第二,大家知道OnStar是從北美引入,所以語音識(shí)別引擎對(duì)英語、法語的識(shí)別會(huì)更好,在中文方面確實(shí)也存在一些不足。針對(duì)這個(gè)情況,OnStar和SGM相關(guān)團(tuán)隊(duì)做了一些努力,我們引入了云端的云識(shí)別服務(wù),現(xiàn)在我們有一項(xiàng)自動(dòng)云語音識(shí)別服務(wù)。
第三,通過云端,語音識(shí)別技術(shù)的迭代會(huì)非???。從技術(shù)上看,未來幾年從整個(gè)車聯(lián)網(wǎng)會(huì)有一個(gè)很大的發(fā)展,昨天我也提到了云端的語音識(shí)別,有了這個(gè)將來可以在性能上面提高很多。
上海安吉星質(zhì)量工程部總監(jiān)呂燁
Q:汽車在行駛過程中所接收的數(shù)據(jù)量非常大,目前有沒有相關(guān)的通道技術(shù)可以讓這些數(shù)據(jù)在行駛過程中實(shí)時(shí)將數(shù)據(jù)上傳到云端,同時(shí)云端有一定的計(jì)算量把這個(gè)計(jì)算需求覆蓋到?
A:從采集過程來說,其實(shí)不需要等到5G,4G已經(jīng)有足夠大的通道來保證你剛剛所說的這些。5G未來更多是視頻流或者是低延時(shí),但是這個(gè)低延時(shí)除了V2X可能還沒有這么高的要求。云端計(jì)算有兩部分,一部分是基于歷史大數(shù)據(jù),這個(gè)才叫真正的大數(shù)據(jù);有的只是基于一些實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),這些計(jì)算量很小,這個(gè)通道沒有問題。
云將來真正要做是,大家都有這些大數(shù)據(jù),你拿著這些大數(shù)據(jù)怎么用,這個(gè)是真正體現(xiàn)每家主機(jī)廠,包括主機(jī)廠跟第三方公司怎么樣合作的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)所在。
Q:現(xiàn)在產(chǎn)生的數(shù)據(jù)還都是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)類型,主要以數(shù)字為主,所以現(xiàn)在覺得計(jì)算量還夠。但是以后它偏向于影音文件,圖片文件,要求你的云有很高的敏捷性以及可擴(kuò)展性,咱們OnStar在這方面有沒有做好準(zhǔn)備?
A:我說一個(gè)業(yè)界炒得比較熱的概念:未來的高清地圖,現(xiàn)在的采集都是靠一些地圖公司在采的。你們也知道包括通用,包括大眾都成立聯(lián)盟,它的目的是將來利用車上的前置攝像頭來采集數(shù)據(jù),而且它這個(gè)數(shù)據(jù)是可以經(jīng)過處理的,原來一分鐘是幾個(gè)GB的數(shù)據(jù),未來壓縮成幾個(gè)M,甚至是K級(jí)的。
這些圖片將來到了云端處理,這個(gè)時(shí)候真正在做平臺(tái)的不一定是整車廠,每個(gè)平臺(tái)上大家都有他們的專業(yè)性,整車廠跟這些平臺(tái)服務(wù)商或者科技公司將來通過什么樣合作的方式,將來有很多形態(tài)。將來整個(gè)生態(tài),我相信互聯(lián)網(wǎng)跟科技公司更多的是相互支持,既有合作又有分工。
商業(yè)模式與服務(wù)內(nèi)容
Q:未來OnStar或者上汽會(huì)不會(huì)免費(fèi)對(duì)車主提供車聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)?還是說以后還是會(huì)去收費(fèi)?
A:現(xiàn)在購(gòu)買新車的車主可以享受五年的安防服務(wù),這五年的安防服務(wù)是OnStar最核心的,也是未來確定的。對(duì)于后來增值類,體驗(yàn)類的產(chǎn)品,我們還將根據(jù)客戶需求做進(jìn)一步的定制。
將來車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的面還是很廣的,有的是一定要給用戶的,但有的是用戶需要的給他,不需要的時(shí)候我們不需要把所有的資源都鋪到這上面。將來這些動(dòng)態(tài)變化都是非??斓模ヂ?lián)網(wǎng)講究快,所以我們不可能一成不變。
Q:現(xiàn)在的續(xù)約率差不多在什么樣的情況?提供五年的免費(fèi)服務(wù)之后,接下來主要的盈利點(diǎn)在什么地方?
A:OnStar活躍用戶已經(jīng)超過了100萬,可以從數(shù)據(jù)推出來,我們?cè)诶m(xù)約率上面維持一個(gè)非常高的比例才能保持活躍用戶非常高的數(shù)字。
其實(shí)在推出基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)五年以后,我們關(guān)注的點(diǎn)并不是續(xù)約率。車載模式本身會(huì)為品牌帶來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升,品牌共贏才是我們真正盈利的最大點(diǎn)。
技術(shù)領(lǐng)先以后,我們還要提供更多的服務(wù)差異化,就是有別于其他車聯(lián)網(wǎng)更多的一些服務(wù)。我們最大的優(yōu)勢(shì)是我們跟C端的連接。五年很長(zhǎng),我們把客戶切分為不同的服務(wù)周期,進(jìn)行不同的引導(dǎo)和溝通。用戶接受以后它會(huì)去使用,使用以后會(huì)去習(xí)慣,習(xí)慣以后會(huì)產(chǎn)生依賴性和黏度。
Q:未來OnStar會(huì)在車載信息和車聯(lián)網(wǎng)內(nèi)互娛下功夫嗎?
A:昨天我們?cè)谡劦皆频臅r(shí)候談到了幾塊,有的對(duì)用戶來說現(xiàn)在是一個(gè)痛點(diǎn),比如語音、導(dǎo)航,這些是馬上要做的。另外一些,接下來可能是資訊、娛樂、服務(wù)。當(dāng)然資訊、娛樂,服務(wù)面包含就非常廣了,你剛剛說的娛樂肯定是其中一個(gè)方面,而且隨著智能駕駛的能級(jí)變得越來越高的話,在娛樂這方面會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)爭(zhēng)奪的新一塊蛋糕。
Q:現(xiàn)在人工智能和語音識(shí)別的發(fā)展越來越迅速了。OnStar的服務(wù)大部分基于人工呼叫,但隨著服務(wù)終端的數(shù)量增加以后對(duì)人力是一個(gè)蠻大的負(fù)擔(dān)。未來有沒有可能在一定程度上用人工智能語音服務(wù)來代替人工服務(wù)的一些壓力,有沒有這樣一些想法?
A:現(xiàn)在的產(chǎn)品也分兩個(gè)平臺(tái),第一個(gè)平臺(tái)是呼叫中心的平臺(tái),第二個(gè)是我手機(jī)應(yīng)用或者是微信線上平臺(tái)。我們現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)了語音識(shí)別的功能,第一層菜單是想把它接入語音的引導(dǎo),如果說在第一層智能語音沒有滿足你的情況下,馬上接進(jìn)人工的協(xié)助。
這樣就可以對(duì)兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行互補(bǔ)。對(duì)車主服務(wù)的體驗(yàn)是非常大的提升,人工的壓力也會(huì)減少。
Q:昨天的發(fā)布會(huì)談到OnStar在美國(guó)的一些合作,在中國(guó)可能會(huì)和滴滴,還有一些網(wǎng)約車合作嘛?滴滴最近也是非常重視智能交通這一塊的發(fā)展。
A:OnStar最大優(yōu)勢(shì)在C端,我們有大量的客戶,我們也不斷嘗試不一樣的B2B合作,能夠結(jié)合一些更好的產(chǎn)品,提升客戶的體驗(yàn)。現(xiàn)在我們會(huì)聚焦在幾個(gè)方面,首先是對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)進(jìn)行很大的提升,客戶能夠在用車、養(yǎng)車及對(duì)車況的了解上面能夠得到第一手及跟B端的合作。至于你剛才說的滴滴或者其他業(yè)界的服務(wù),還在探索之中。
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